Met de komst van Black Friday groeit de controverse rondom de kortingen en aanbiedingen. Consumenten blijven sceptisch: slechts 1 op de 12 gelooft dat de deals daadwerkelijk voordelig zijn. Terwijl velen zich voorbereiden op de koopjesdag, zijn er ook geluiden die oproepen tot alternatieven zoals Green Friday. Er is een toenemende bezorgdheid over misleidende kortingen en nepwebshops. Winkeliers en consumenten vragen zich af hoe groen Black Friday eigenlijk is en tot welke overconsumptie deze dag leidt. Ondanks de kritische geluiden blijven veel Nederlanders online bestellen tijdens Black Friday en Cyber Monday. De discussie over de waarde en ethiek van deze dag is gestart.