В последнее время онлайн-продавцы в России все чаще создают собственные интернет-магазины, уходя с маркетплейсов. Так, число новых интернет-магазинов увеличилось на 12%, а общее количество онлайн-продавцов возросло на 15%. В некоторых регионах, таких как Новосибирская область и Петербург, рост составляет 14% и 7% соответственно за два года. Причинами данного тренда являются высокие комиссии и штрафы со стороны маркетплейсов, что заставляет бизнес менять свои стратегии. По данным экспертов, более 470000 компаний и индивидуальных предпринимателей активно занимаются интернет-торговлей в стране.